Influencer

Als Influencer (von englisch to influence ‚beeinflussen‘) werden Personen bezeichnet, die aufgrund ihrer starken Präsenz und ihres hohen Ansehens in einem oder mehreren sozialen Netzwerken als Träger für Werbung und Vermarktung in Frage kommen (sogenanntes Influencer-Marketing) (s.a. Hartmann, N.: Influencer Marketing: Definition, Tipps & Recht. link bei Agentur https://reach-on.de , 19.09.2018)
Als Grundlage für die Begriffsbildung gilt der 2001 erschienene populärwissenschaftliche Bestseller Influence: Science and Practice des US-amerikanischen Psychologen und Wirtschaftswissenschaftlers Robert Cialdini. Durch die Verbreitung von werbebasierten Geschäftsmodellen in Formen von großen sozialen Netzwerken wie Facebook, YouTube und Instagram gewannen die Verkaufsthesen Cialdinis weitere Popularität.
Durch das gezielte Ansprechen und Instrumentalisieren mittels einflussreicher Einzelpersonen kann ein breiteres Publikum erreicht werden als mit herkömmlichen weit und beliebig gestreuten Werbemaßnahmen. Nach einer Studie soll es in Deutschland rund 4,6 Mio. Influencer geben. Sie identifizieren sich mit Marken, sind auf sozialen Plattformen besonders aktiv und stark vernetzt sind. In Deutschland erreichen Influencer mehrere Millionen Follower, wie beispielsweise Bianca Heinicke (bibisbeautypalace) mit über 6 Millionen Followern (Januar 2019) oder die Spitzenreiter Lisa und Lena (lisaandlena) mit über 14 Millionen Followern (Januar 2019). Influencer mit weniger als 100.000 Followern zählen als Mikro-Influencer (Stand: 2018).
Gewinnt der Vermarkter einen Menschen, der in mehreren sozialen Netzen hohes Ansehen genießt und dort viele „Freunde“ und „Follower“ hat, verkauft sich das Produkt über den wirksamen Mechanismus der Mundpropaganda. Unternehmen setzen Influencer also gezielt für Marketing- und Kommunikationszwecke ein, um eine bestimmte Zielgruppe großräumig zu erreichen.
Influencer können Politiker, Sportler, Journalisten, Blogger, Youtuber, Prominente und Schauspieler sein, die stark in sozialen Netzwerken tätig sind und eine hohe Anzahl an Followern haben. Das Marketing durch den Einsatz von Influencern nutzt das Vertrauensverhältnis dieser Leitfiguren zu ihrem Massenpublikum aus.
Die About you awards für Influencer werden seit 2017 verliehen.

Die Hauptkritik gegen den Einsatz von Influencern ist die Verbreitung von Schleichwerbung. In Deutschland ist nach § 5a Abs. 6 UWG Schleichwerbung unzulässig, weil jede Werbemaßnahme so beschaffen sein muss, dass ihr werbender Charakter von den Angesprochenen erkannt werden kann. Ende Januar 2019 wurde vor dem Landgericht Karlsruhe eine vom Verband Sozialer Wettbewerb nach § 3a UWG gegen die Influencerin Pamela Reif erhobene Unterlassungsklage wegen des Vorwurfs der Schleichwerbung verhandelt. Dabei wurde entschieden, dass das Verlinken von Hersteller-Accounts mittels Social Tagging in den Instagram-Posts eine „geschäftliche Handlung mit kommerziellem Zweck“ darstelle und daher als Werbung gekennzeichnet werden müsse. Ende April 2019 entschied das Landgericht München im Fall einer Klage des gleichen Vereins gegen Cathy Hummels, dass es sich bei ungekennzeichneten „privaten“ Beiträgen zwar ebenfalls um geschäftliche Handlungen handle, aber wegen fehlender Bezahlung nicht um Schleichwerbung.
Kritisiert wird auch, dass das „echte“ Leben der Influencer von dem in den sozialen Netzwerken wie Instagram dargestellten, schillernden Leben, abweiche, woraus ein Glaubwürdigkeitsproblem resultiere. Influencer haben oft schon Erfolg, ohne einen beruflichen oder schulischen Abschluss zu haben, weshalb deren Professionalität angezweifelt wird, auch angesichts unseriöser Praktiken des Follower- und Likekaufs.
⇒ Social Media Marketing 
⇒ Virales Marketing -

Informationen
- wikipedia -

German Influencer Awards -  www.germaninfluenceraward.de -
(link bei www.wuv.de 25.06.2020)

Kritischer Konsum wegen Social-Media-Influencer:innen: Politische Maßnahmen zum Schutz von Jugendlichen nötig.  idw-Pressemitteilung am 24.01.2024 von www.isi.fraunhofer.de ⇒  Förderung adoleszenter Influencer:innen-Resilienz. Endberich  Karlsruhe 21.12.2023 link -
Gutschi, A.: Wenn sich Kinder Ernährungsgewohnheiten von Influencern abschauen.  Standard (Wien) 01.03.2024

Topham, J., Smith, N.: One day of eating: Tracing misinformation in ‘What  I Eat In A Day’ videos. Journal of Sociology  https://doi.org/10.1177/14407833231161369 (06.03.2023) ⇔  Viele gefährliche Ernährungstipps auf YouTube - Persönliche Erfahrungen von Influencern enden oftmals in seriös anmutenden Fehlinformationen.  Pressetext 17.03.2023
Denniss, E. et al.: #Fail: the quality and accuracy of nutrition-related information by influential Australian Instagram accounts. Int J Behav Nutr Phys Act 21, 16  https://doi.org/10.1186/s12966-024-01565-y (14.02.2024) ⇔ Social Web ist schlechter Ernährungsberater  Food Monitor (27.02.2024)  + link bei www.pctipp.ch (27.02.2024)

foodwatch kritisiert Influencer-Marketing für Ungesundes - Özdemirs Kinderschutz-Gesetz muss „Junkfluencer“ stärker beschränken. Foodwatch  14.12.2023 ⇔ foodwatch kritisiert Influencer-Marketing für Ungesundes. Food-Monitor 14.12.2023

Spar-Influencer:innen:  Grünewald, H.: Rezepte bei Tiktok - Blätterteigtasche für 1,50 Euro - Jennifer Kuschels Rezeptevideos auf Tiktok sind Kult.  TAZ 17.10.2022  / Köhler, Ch.: Rezepte von Jennifer Kuschel - Buttergemüse: 0,59 €, Reis: 0,99 €, 1 Ei: 0,13 €, Curry: 0,10 €, Salz: 0,01 €, Margarine: 0,10 €. Die Zeit 14.09.2022

Wunderlich, L., Hölig, S.: Social Media Content Creators aus Sicht ihrer jungen Follower. Eine qualitative Studie im Rahmen des Projekts #UseTheNews. Hamburg: Verlag Hans-Bredow-Institut, Oktober 2022 (Arbeitspapiere des Hans-Bredow-Instituts | Projektergebnisse Nr. 64 ⇔  Marx, A.: Das macht Influencer*innen bei jungen Menschen so erfolgreich. Absatzwirtschaft 28.10.2022

Budimir-Bekan, S.:  Sind virtuelle Influencer*innen die Zukunft des Influencer Marketings? Sie sind weder aus Fleisch und Blut, noch besitzen sie echte Gefühle – trotzdem folgen ihnen Millionen von Menschen: Virtuelle Influencer*innen sind der neueste Schrei auf Instagram. Und immer mehr Brands nutzen den Hype um die Avatare, um ihre Produkte zu promoten. Absatzwirtschaft 20.12.2022
Schaaf, F.: Diese Marken haben das stärkste Influencer Marketing auf Instagram.  Absatzwirtschaft 28.06.20223

Social Media Atlas 2022 - link bei www.faktenkontor.de -  (ref. Twitter, LinkedIn & Co: Wo die Meinungs-Elite den Ton angibt - Social-Media-Atlas 2022 zeigt: Entscheider und Multiplikatoren dominieren kleinere Communities im Social Web. Marketing-Börse  16.09.2022 + Einfluss der Influencer steigt / Social-Media-Atlas zeigt: Vor allem die Generation Z kauft, was YouTuber, Instagrammer & Co empfehlen. Wallstreet-online 02.08.2022 - Cobus Marktanalysen und Trends Nr.04/2022 www.cobus.de  - im Archiv)
Stark, J.: Studie: Influencer verlieren an Glaubwürdigkeit. Absatzwirtschaft 22.09.2022

Stark, J.: Das sind die Influencer Marketing Trends 2023. Absatzwirtschaft 31.01.2023

Schenk, L.: Gilt ein Junkfood-Werbeverbot auch für Influencer Marketing? Absatzwirtschaft 09.10.2023

 Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. (agof): Sonderbericht: "Follower, das unbekannte Wesen". Überblick über Strukturen, Einstellungen und 
Nutzungsverhalten der Follower von Influencern. link bei www.agof.de 07.09.2021  ⇔ Mit der agof auf Spurensuche: Sonderbericht Influencer Marketing untersucht den „Follower, das unbekannte Wesen“. Food-Monitor 10.09.2021

Influencer-Werbung für Nahrungsergänzungsmittel: Verbraucherschützer nahmen soziale Medien unter die Lupe. BZfE News 10.08.2022

Die fünf Influencer-Typen: Vorstellung einer neuen, wertebasierte Influencer-Typologie. Cobus Marktforschung Nr.2/2021  ⇔  Presseportal 25.03.2021 von www.territory-influence.com -

Minadeo, M., Pope, L.: Weight-normative messaging predominates on TikTok—A qualitative content analysis. PLOS one doi.org/10.1371/journal.pone.0267997 (01.112022) ⇔ TikTok perpetuates toxic diet culture among teens and young adults. link bei www.eurekalert.org 2022

Brooks, R. et al.: Turning users into ‘unofficial brand ambassadors’: marketing of unhealthy food and non-alcoholic beverages on TikTok. BMJ Global Health 7:e009112 (25.07.2022) ⇔ Unhealthy food and beverage brands encouraging TikTok users to market their products for them. link bei www.eurekalert.org 25.07.2022
InfluencerInnen bewerben zu 75 Prozent ungesunde Lebensmittel. link bei www.meduniwien.ac.at  09.05.2022 ⇒ Winzer; E. et al.: Promotion of Food & Beverages by German-speaking Influencers Popular with Adolescents on TikTok, Instagram, and YouTube. Zur Publikation eingereicht.  / Kruckenhauser, P.: "Junkfluencer" statt Influencer: Viele machen versteckte Werbung für ungesunde Lebensmittel. Standard, Wien 10.05.2022    /  Research takes aim at social media influencers peddling unhealthy products.  Food-Navigator 09.05.2022

Wer bestimmt unsere Ernährung. Influencer haben häufig wenig Ernährungsexpertise. Impact  (zhaw-Journal) Nr.55/2021 S.34 (Chr.Brombach)

Tiktok-Foodtrends zum Nachmachen: Diese drei Rezepte kursieren in der App. link bei www.rnd.de 01.06.2021 - Kandierte Früchte: Der zuckersüße Food-Trend zum Nachmachen. link bei www.rnd.de 05.06.2021

YouTuber bestimmen Einkaufsverhalten. BZfE News 25.10.2017
Was befähigt eine Influencerin, Kochbücher zu schreiben? TellerrandBlog 11.06.2019 ⇔ bezug zu: Nena: Warum mich die Influencer-Welt anekelt. Handelsblatt 07.06.2019
Alruwaily, A. et al.: Child Social Media Influencers and Unhealthy Food Product Placement. Pediatrics e20194057 DOI: 10.1542/peds.2019-4057- (17.08.2020) ⇔ "Kid influencers are promoting junk food brands on YouTube -- garnering more than a billion views." ScienceDaily 26.10.2020

Als Kindfluencer (Kidfluencer) werden Kinder bezeichnet, die in den sozialen Medien als Influencer:innen eine relevante Reichweite verzeichnen und deren Eltern mit der Tätigkeit ihrer Kinder in der Regel Einnahmen aus Werbekooperationen erzielen. Für die Arbeit von Kindern hat der Gesetzgeber strenge Regeln vorgesehen.  link bei www.styleranking.de - 
Kinder bestreiten Familieneinkommen - Mini-Influencer - Wieviel Arbeit ist für Kinder erlaubt?   Bristant (mdr) 22.04.2021
Wer schützt die Kindfluencer? Frankfurter Allgemeine Quarterly Nr.02/2022, S.44-45 - https://www.fazquarterly.de/  (scan im Archiv)

Pilgrim, K., Bohnet-Joschko, S.: Selling health and happiness how influencers communicate on Instagram about dieting and exercise: mixed methods research. BMC Public Health19:1054 doi.org/10.1186/s12889-019-7387-8 (2019) ⇔ "Wie Internet-Stars mit Jugendlichen zu Ernährung und Bewegung kommunizieren." idw-Pressemeldung 07.10.2019 von www.uni-wh.de  -
- Wie Jugendliche mit Influencern über Ernährung kommunizieren.  Standard, Wien 08.10.2019
- Inszenierte Perfektion auf Instagram: Welchen Einfluss haben Influencer auf Jugendliche?- BZfE News 16.10.2019

Immer mehr vegane Influencer essen wieder tierische Produkte; und ihre Follower hassen sie dafür. link bei www.vice.com 04.09.2019

Nymoen, O., Schmitt, W.H.: Influencer Die Ideologie der Werbekörper.  Schriftenreihe Bd. 10781  der www.bpb.de 2022  (Original: Suhrkamp-Verlag 2021 )